Отношения в области рекламы регулируются Законом «О рекламе» № 225-З от 10 мая 2007г., международными договорами Республики Беларусь, а также международно-правовыми актами, составляющими право Евразийского экономического союза.

 

Законодательство о рекламе основывается на Конституции Республики Беларусь и состоит из настоящего закона и иных актов законодательства. Если международным договором Республики Беларусь установлены иные правила, чем те, которые содержатся в настоящем законе, то применяются правила международного договора.

 

Реклама может полностью или частично являться объектом авторского права и смежных прав. В этом случае авторское право и смежные права подлежат защите в соответствии с законодательством об авторском праве и смежных правах. 

 

Реклама на территории Республики Беларусь размещается (распространяется) на белорусском и (или) русском языках. Данное положение не распространяется на рекламу, размещаемую (распространяемую) на радио, телевидении, в печатных изданиях и на информационных ресурсах национального сегмента глобальной компьютерной сети Интернет (далее – сеть Интернет), размещающих (распространяющих) информацию исключительно на иностранных языках, рекламу товарных знаков и (или) знаков обслуживания, а также на рекламу, содержащую общепринятые иностранные термины и обозначения, вошедшие в применение в оригинальном написании и (или) не имеющие обозначения на белорусском и (или) русском языках, выполненные на иностранном языке наименования товаров, творческие псевдонимы, оригинальные названия творческих коллективов, произведений, культурных, спортивных, спортивно-массовых, туристических мероприятий, соревнований, конкурсов, наград, команд спортсменов, доменные имена сайтов либо приглашения на работу или учебу лиц, свободно владеющих иностранными языками.

 

В рекламе допускается использование наряду с белорусским и (или) русским языками иностранного языка при условии идентичности по содержанию и техническому оформлению текста на иностранном языке тексту на белорусском и (или) русском языках.

– товаров, запрещенных к производству и (или) реализации в соответствии с законодательством, или деятельности, осуществление которой запрещено законодательством;

–товаров, подлежащих обязательному подтверждению соответствия, обязательной оценке соответствия в иных формах, но не имеющих документа об оценке соответствия или иного документа, подтверждающего обязательную оценку соответствия, если наличие такого документа предусмотрено актами законодательства, международными договорами Республики Беларусь, международно-правовыми актами, составляющими право Евразийского экономического союза;

– наркотических средств, психотропных веществ, их прекурсоров в целях незаконного их использования, аналогов наркотических средств, психотропных веществ, информация о которых размещена на официальном сайте Министерства внутренних дел в сети Интернет;

– спроса и (или) предложений органов и (или) тканей человека;

– порнографических материалов, печатных изданий, изображений или иных предметов порнографического характера;

– направленная на вовлечение в предоставление услуг сексуального характера под видом законной деятельности, антиобщественное поведение; 

– услуг, связанных с торговлей людьми;

– прямо или косвенно раскрывающая сведения, составляющие государственные секреты Республики Беларусь;

– заменителей грудного молока (детских молочных смесей) в средствах массовой информации, за исключением размещения (распространения) такой рекламы в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников;

– работ, услуг (деятельности) гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, спиритов, астрологов, колдунов, прорицателей, иных лиц, объявляющих себя или считающихся способными предсказывать события, воздействовать на людей, духовный мир, имущество, окружающую среду путем использования сверхъестественных способностей или сил, а также услуг по обучению указанной деятельности;

– услуг сексуального характера, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной законной деятельности;

– деятельности лиц, не зарегистрированных в качестве юридических лиц или индивидуальных предпринимателей Республики Беларусь, по привлечению денежных средств, электронных денег и иного имущества граждан под выплату дохода;

– услуг, связанных с организацией похорон, и сопутствующих товаров, размещаемая (распространяемая) в ячейки абонентского почтового шкафа или индивидуальные почтовые ящики, посредством телефонной, телексной, факсимильной, сотовой подвижной электросвязи, почтовой связи, за исключением рекламы, размещаемой (распространяемой) в печатных средствах массовой информации;

– иных объектов в случаях, предусмотренных законодательными актами.

– согласно статьи 10 пункт 9: имен, псевдонимов, образов или высказываний граждан Республики Беларусь без их согласия или согласия их законных представителей, если иное не предусмотрено настоящим законом или Президентом Республики Беларусь;

– образов или высказываний медицинских или фармацевтических работников, некоммерческих организаций, осуществляющих деятельность в сфере здравоохранения, за исключением такого использования в социальной рекламе, рекламе медицинской деятельности рекламодателя, а также в рекламе, потребителями которой являются исключительно медицинские или фармацевтические работники и которая размещается (распространяется) в местах проведения медицинских или фармацевтических выставок, семинаров, конференций и иных подобных мероприятий либо в специализированных печатных изданиях, рассчитанных на медицинских или фармацевтических работников;

– наименований организаций, товарных знаков и (или) знаков обслуживания, эмблем и иной символики, изображения имущества организаций или граждан лицами, не имеющими права на такое использование;

– иной информации, которую в соответствии с законами, актами Президента Республики Беларусь или действующими для Республики Беларусь международными договорами не допускается использовать в рекламе.

– поощрять, пропагандировать культ насилия и жестокости или побуждать к насилию, жестокости, опасным действиям, способным нанести вред здоровью граждан, имуществу государства, организаций или граждан либо угрожающим их безопасности, и иным действиям, нарушающим законодательство;

– содержать обещание или гарантию будущей эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности. Использование в рекламе сведений об эффективности (доходности) рекламируемого вида деятельности за предшествующий период допускается при наличии у рекламодателя данных бухгалтерской (финансовой) отчетности, достоверность которой подтверждена аудиторской организацией (аудитором, осуществляющим деятельность в качестве индивидуального предпринимателя), если иное не предусмотрено настоящим законом;

– содержать указание на лечебные свойства объекта рекламирования, за исключением рекламы лекарственных препаратов, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники.

 

– наименования или места нахождения организации, имени или места жительства (места пребывания) гражданина, наименования или места нахождения производственного объекта, торгового объекта или иного объекта обслуживания;

– деятельности организации или гражданина, работы производственного объекта, торгового объекта или иного объекта обслуживания;

– места, способа или даты изготовления, состава, количества, назначения, условий применения, иных свойств или характеристик товара;

– наличия товара на рынке, возможности его приобретения в указанных количестве, период времени или месте;

– цены или условий оплаты товара на момент размещения (распространения) рекламы. При этом моментом размещения (распространения) рекламы считается для  интернет-ресурсов – день размещения (распространения) рекламы на интернет-ресурсе;

– доставки, обмена, возврата, ремонта или обслуживания товара;

– гарантийных обязательств, сроков службы, сроков годности или сроков хранения товара;

– наличия документа об оценке соответствия, разрешительного документа на осуществление вида деятельности;

– официального или общественного признания товара, присвоения ему медалей, призов, дипломов или иных наград;

– предоставления информации о способах приобретения полной серии товара, если он является частью серии;

– исключительности прав на реализацию какого-либо товара или его обслуживание;

– распространяемых сведений об объемах производства или продажи рекламируемого или иного товара, а также о количественных параметрах спроса на такой товар;

– ссылок на какие-либо рекомендации либо одобрение организаций или граждан;

– результатов интеллектуальной деятельности, исследований или испытаний;

– прав на использование государственных символов (флага, герба, гимна), а также символов международных организаций;

– проведения конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных или иных мероприятий, пари.

– слова в превосходной степени или иные слова, создающие впечатление о преимуществе товара, организации или гражданина, производственного объекта, торгового объекта или иного объекта обслуживания перед другими товарами, организациями или гражданами, производственными объектами, торговыми объектами или иными объектами обслуживания, если их невозможно подтвердить документально;

– негативную оценку товара, который произведен и (или) реализуется другой организацией или другим гражданином, или иного объекта рекламирования;

– сравнение рекламируемого товара с товаром другой организации или другого гражданина, рекламируемой организации с другой организацией, рекламируемого производственного объекта, торгового объекта или объекта обслуживания с другим объектом, рекламируемых результатов интеллектуальной деятельности с другими результатами интеллектуальной деятельности, рекламируемых конкурсов, лотерей, игр, иных игровых, рекламных или иных мероприятий, пари с другими конкурсами, лотереями, играми, иными игровыми, рекламными или иными мероприятиями, пари.

– содержит текстовую, зрительную или звуковую информацию, нарушающую общепринятые нормы морали и нравственности, в том числе оскорбительные слова, сравнения, образы в отношении расы, национальности, внешнего вида, возрастной группы, пола, языка, профессии, социальной категории, семьи, религиозных, политических или иных убеждений граждан;

– порочит историко-культурные ценности;

– порочит государственные символы (флаг, герб, гимн), официальную денежную единицу Республики Беларусь или иного государства, международной организации, религиозные символы;

– порочит какую-либо организацию или гражданина, какую-либо деятельность, профессию или товар;

– дискредитирует организацию или гражданина, не пользующихся рекламируемым товаром;

– вводит потребителей рекламы в заблуждение, в том числе посредством имитации (копирования) общей композиции, текста, изображения, музыки или звуковых эффектов, используемых в рекламе иного рекламодателя;

– содержит слова «подарок», «бесплатно», «0 (ноль) рублей» или иные слова, создающие впечатление об оказании услуги (выполнении работы) на безвозмездной основе, если оказание такой услуги (выполнение такой работы) предполагает ее оплату.

В целях защиты несовершеннолетних при производстве и (или) размещении (распространении) рекламы согласно статьи 25 Закона «О рекламе» не допускается:

– показывать несовершеннолетних в опасных местах и ситуациях;

– дискредитировать авторитет родителей (опекунов, попечителей), подрывать доверие к ним со стороны несовершеннолетних;

– внушать несовершеннолетним, чтобы они убедили родителей или других лиц приобрести рекламируемые товары;

– привлекать внимание несовершеннолетних к тому, что обладание теми или иными товарами дает им какое-либо преимущество перед другими несовершеннолетними, а также к тому, что отсутствие этих товаров дает обратный эффект;

– преуменьшать уровень навыков, необходимых несовершеннолетним для использования товара, а также создавать неверное представление о возрастной группе несовершеннолетних, для которой предназначается товар;

– создавать у несовершеннолетних искаженное представление о цене товара для несовершеннолетнего, в частности путем применения слов «только», «всего» и тому подобных, а также путем прямого или косвенного указания на то, что рекламируемый товар доступен для любого семейного бюджета.

С ограничениями публикуются объявления и реклама, включающие информацию о медикаментах, методах профилактики и лечения болезней (включая нетрадиционные), медицинском оборудовании, ветеринарных услугах и специальных продуктах питания, об алкогольных напитках, табачных изделиях, пива и слабоалкогольных напитков.

 

Закон РБ «О рекламе», статья 15: «Размещение (распространение) рекламы лекарственных препаратов, биологически активный добавок к пище, методов оказания медицинской помощи, работ и (или) услуг, составляющих медицинскую деятельность, изделий медицинского назначения и медицинской техники без наличия у рекламодателя согласования Министерства здравоохранения запрещается».

 

Запрещается размещение рекламы алкогольных напитков, пива и слабоалкогольных напитков содержащей информацию о физических, химических и иных потребительских свойствах алкогольных напитков, их цене, изображение алкогольных напитков и их потребительской упаковки, наименование видов алкогольных напитков, за исключением рекламы, размещаемой (распространяемой) в местах продажи алкогольных напитков и на сайтах их производителей в сети Интернет.

Реклама табачных изделий запрещена – статья 17, пункт 3.

 

С ограничениями публикуются объявления и реклама о проведении рекламных игр, лотерей, развлекательных мероприятий, пари. Статья 23 «Рекламные игры и реклама лотерей, игр, иных игровых, рекламных и развлекательных мероприятий, пари». «Порядок проведения рекламных игр на территории РБ определяется Президентом РБ; реклама лотереи, электронной интерактивной игры или рекламной игры, проводимых на территории РБ, за исключением рекламы на радио и наружной рекламы, должна содержать номер свидетельства о регистрации лотереи, электронной интерактивной игры или свидетельства о государственной регистрации правил проведения рекламной игры, дату регистрации лотереи, электронной интерактивной игры в государственных реестрах лотерей, электронных интерактивных игр или дату принятия решения о государственной регистрации правил проведения рекламной игры, а также наименование органа, выдавшего соответствующее свидетельство. 

 

При производстве и (или) размещении (распространении) рекламы ценных бумаг, статья 22 Закона «О рекламе», не допускается:

гарантировать получение и размер дивидендов по простым (обыкновенным) акциям, получение и размер дохода по иным ценным бумагам, за исключением дохода, право на получение которого предусмотрено законодательством либо удостоверено ценными бумагами, увеличение либо неснижение стоимости и (или) ликвидности ценных бумаг, безопасность, эффективность и выгодность инвестиций в ценные бумаги.

 

Согласно статьи 20 реклама об учебе и трудоустройстве за пределами Республики Беларусь граждан Республики Беларусь, иностранных граждан, лиц без гражданства, постоянно проживающих в Республике Беларусь, должна содержать:

– наименование или имя рекламодателя, его учетный номер плательщика, место нахождения или место жительства (место пребывания), контактные данные;

– номер лицензии на осуществление деятельности, связанной с трудоустройством за пределами Республики Беларусь;

– информацию о требуемых профессиях (специальностях) и характере будущей работы.

 

В случае указания в рекламе о трудоустройстве за пределами Республики Беларусь размера заработной платы такие сведения должны быть документально подтверждены и содержаться в договоре о трудоустройстве.

 

Информация в рекламе о трудоустройстве за пределами Республики Беларусь должна соответствовать условиям, определенным договором о трудоустройстве.

 

Размещение (распространение) рекламы об учебе за пределами Республики Беларусь граждан Республики Беларусь, иностранных граждан, лиц без гражданства, постоянно проживающих в Республике Беларусь, без наличия у рекламодателя согласования Министерства образования и Министерства внутренних дел запрещается. 

 

Согласно статьи 21 риелтерская организация вправе рекламировать только свою деятельность.

Реклама объектов недвижимости возможна только с согласия потребителя риелтерских услуг после заключения договора на оказание риелтерских услуг. При этом риелтерская организация после заключения договора на оказание риелтерских услуг с потребителем риелтерских услуг, который является приобретателем прав на объект недвижимости, обязана на срок, указанный в этом договоре, прекратить рекламу объекта.

 

Риелтерская организация при оказании риелтерских услуг в рекламе объекта недвижимости обязана указать номер и дату заключения договора на оказание риелтерских услуг, свое наименование, учетный номер плательщика, а также номер и дату выдачи лицензии на осуществление деятельности по оказанию юридических услуг с указанием составляющих лицензируемого вида деятельности услуг – риелтерских услуг, если требуется получение такой лицензии.

 

Организатор культурно-зрелищного мероприятия и иные лица не вправе объявлять в средствах массовой информации программу культурно-зрелищного мероприятия и распространять рекламные материалы по его проведению до получения организатором культурно-зрелищного мероприятия удостоверения на право организации и проведения культурно-зрелищного мероприятия на территории Республики Беларусь в случаях, когда получение такого удостоверения является обязательным – требования статьи 21/1 Закона «О рекламе». 

 

Взаимоотношения между рекламодателем и рекламораспространителем регулируются статьей 27 Закона «О рекламе».

1. Не публикуются объявления и реклама, содержащие информацию политического или религиозного характера.

2. Не публикуются объявления и реклама, несоответствующие нормам морали и этики, непригодные для печати по соображениям здравого смысла, а так же содержащие бесполезную или бессмысленную информацию, слова в превосходной степени или иные слова, создающие впечатление о преимуществе товара. 

3. Не публикуются объявления и реклама с указанием цены в иностранной валюте, если в тексте отсутствует формулировка типа «оплата в рублях по текущему курсу». 

4. Не публикуются объявления и реклама, содержащие требования выслать конверт с обратным адресом, купоны бесплатных объявлений, предоплаты и прочие вложения.

5. Не публикуются объявления без указания контактной информации: номера телефона/адреса/эл. адреса:

исключение: допускаются к публикациям объявления без контактной информации только в рубрике «Сообщения».

6. Не публикуются объявления и реклама о суррогатном материнстве и трансплантации органов, включая консультации.

7. Не публикуются объявления о продаже/покупке пиротехники, боевого оружия, боеприпасов, прочих взрывчатых веществ, а так же о продаже/покупке капканов, сетей, бредней, электроудочек.

8. Не публикуются объявления и реклама продуктов, предназначенных для использования в качестве заменителей женского молока, и продуктов, включенных в рацион ребенка в течение его первого года жизни.

9. Не публикуются объявления и реклама о стимулирующих мероприятиях без указания сроков их проведения и ссылки на источник информации об организаторе таких мероприятий, о правилах и условиях их проведения, например, место, где можно ознакомиться с правилами (сайт, по месту проведения, по телефону, публикации в газетах и пр.), точного количества призов или выигрышей по результатам такого мероприятия (или пометки «Количество призов/выигрышей не ограничено»), сроком, места и порядка их получения.

10. Не публикуются объявления и реклама, содержащие двусмысленный текст фривольного или эротического характера.

11. Не публикуются объявления и реклама о продаже и покупке иностранной валюты (исключение для организаций, предъявивших соответствующее разрешение), государственных наград, документов установленного гособразца (трудовых книжек, дипломов, паспортов, удостоверений и т. п.). 

12. Не публикуются объявления и реклама о приглашении на работу несовершеннолетних, если нет обязательной формулировки «с соблюдением норм ТК РБ». 

13. Не публикуются объявления и реклама дискриминирующая личность с упоминанием о национальности, «славянской внешности» и т.п. (объявления о сдаче жилья внаем, вакансии и прочее). 

14. В объявлениях допускается указывать не более двух номеров телефонов; запрещается указывать  «а/я...» «д/в...» 

15. Не допускается реклама работ, услуг (деятельности) гипнотизеров, экстрасенсов, гадалок, астрологов, колдунов, прорицателей и иных лиц, объявляющих себя или считающихся способными предсказывать события, воздействовать на людей, духовный мир, имущество, окружающую среду путем использования сверхъестественных способностей или сил (ст. 10, п. 10 Закона «О рекламе»). 16. Не допускается реклама услуг сексуального характера, в том числе под видом психологической помощи, общения, релаксации, массажа, приятного времяпрепровождения, иной законной деятельности (ст. 10, п. 10 Закона «О Рекламе»). 

17. На сайте www.moyareklama.by не допускается реклама по тематике: «алкоголь», «пиво», «табак», «услуги для взрослых». Реклама по тематике «ритуальные услуги», размещается только в соответствующих своей тематике пакетах (рубриках).

1. Не публикуется баннерная реклама (далее – реклама), содержащая элементы оформления откровенно эротического характера: размещая рекламу подобного рода, наш сайт балансирует на грани юридического «нервного» реагирования со стороны как отдельных граждан, так и органов госуправления в законодательстве.

2. По этим причинам, а также по морально-этическим причинам центральная редакция вводит строгие требования по оформлению баннеров рекламодателей для всех рубрик и считает приемлемым использование для всех баннеров следующих элементов оформления:

– название фирмы;

– контактная информация фирмы;

– рекламный текст (слоган и/или сленг) приличного содержания;

– графические и фотографические изображения, но исключающие эротические элементы, в том числе: 

– исключающие обнаженные тела персонажей;

– исключающие обнаженные тела, отдельные части которых лишь символически прикрыты элементами верхней одежды, нижним бельем или другими графическими и фотографическими изображениями;

– исключающие откровенные эротические позы персонажей.

 

Понятия «рекламный текст приличного содержания» и «откровенные эротические позы» трудно четко конкретизировать, поэтому здесь в силу должны вступать общечеловеческие нормы морали и этики и здравый смысл.

3. Допускается на сайте оформлять единый проект стандартного размера с созданием визуального эффекта нескольких баннеров, нестандартного размера в том числе.

4. В любых баннерах не допускается демонстрация процессов курения и потребления алкогольной продукции (в т. ч. пива и напитков, изготавливаемых на его основе). Исключение: 

 

– разрешается изображение пустых бутылок без этикеток в баннерах, где предлагается продажа/покупка тары;

– допускается изображение рюмок, бокалов, бутылок, исключающие возможность идентифицировать торговые марки, как элемента сервировки стола в рубрике «Организация торжеств» на сайте.